Amway 数字营销大会
作为全球最大的直销企业，安利的业务遍布全球100多个国家和地区。随着移动互联网的发展，新时代的用户习惯也在发生变化，营销手段和营销工具也随之发生了巨大的演变。因此，移动数字化战略成为2013年安利中国的高级营销经理海外进修研讨会其中一个重要主题，Logicdesign负责为安利这次大会的Keynote进行内容优化和设计。
我们的受众是安利营销核心的伙伴成员，普遍年纪在45岁左右，这些人并非技术敏感型，为了让沿袭了多年传统营销经验的资深营销伙伴感受到时代的变化，改变观念，学习利用数字化工具进行沟通、销售和管理，必须要用一种浅显易懂的方式，而我们选择从与营销伙伴产生共鸣的开始—— 从他们的年龄、他们的经历、他们的营销习惯中找到能引起他们共鸣并容易理解的表述方式，比如将80年代与现在作对比，赋予直观的图片和比喻性的文字……从各个维度让他们自己去感受到“我们需要有所变化，才可以跟得上时代发展的步伐“
产生需求共鸣之后，为使他们更进一步意识到到安利的数字营销工具确实可以帮助到他们实际的工作，我们选择通过挖掘安利数字化营销工具的核心优势，从营销伙伴的需求和应用场景出发，以一种自然而然的方式进行引导，让他们感到改变势在必行。
在Logicdesign看来，无论是IT行业还是消费品行业，无论对象是最终用户还是内部销售人员，传播的本质并无分别——讲一个受众愿意听并且听得懂的故事。同样的故事讲给不同的人听，为了让他们深刻记住，我们也需要选择不同的讲述方式。
全部PPT总共40页，这里只是展示了其中的一部分。